JB Smoove moderiert einen Wettbewerb, in dem Unternehmer ihr Produkt in 90 Sekunden einem Publikum potenzieller Kunden vorstellen müssen: Die 100. Wenn das Urteil positiv ausfällt, treffen die Teilnehmer auf eine Expertenrunde aus Vertretern von Amazon und berühmten Unternehmern. Jede Folge wählen die Experten ein Produkt für den Buy-It-Now-Store von Amazon aus. Ein Unternehmer erhält 20.000 $.