Wenn Heimat online geht

Das Erzgebirge gilt vielen noch immer als Region der Traditionen, des Kunsthandwerks und der Weihnachtsbilder. Dieser Film aber schaut auf eine jüngere Generation, die ihre Heimat mit neuen Ideen, eigenen Bildern und großer Reichweite sichtbar macht. Im Mittelpunkt stehen Menschen, die das Erzgebirge nicht hinter sich lassen wollen, sondern es auf ihre Weise weitererzählen. Zum Beispiel der Graffiti-Künstler André Morgner, der mit seinen "Boys from the Wood" erzgebirgische Räuchermännchen neu interpretiert und sich zum Instagram-Phänomen gemausert hat. Sein Credo: "Das erzgebirgische Kunsthandwerk ist ein Kulturgut, das wir bewahren sollten. Mein Ziel ist, es zu entstauben und für andere Zielgruppen zugänglich zu machen. Ich würde gern das Erzgebirge zurück auf die Landkarte bringen!" Markus Füchtner tickt da ganz ähnlich. Der Seiffener Nussknackerhersteller, der das Familienhandwerk in achter Generation weiterführt und dabei zwischen Tradition und modernen Figuren balanciert, betont immer wieder: "Wenn ich Beiträge in den sozialen Medien poste, geht es mir nicht ums Verkaufen, sondern um das ganze Erzgebirgsfeeling, um positive Nachrichten, die dem Image, das uns Erzgebirgern manchmal aufgedrückt wird, entgegenwirken." Da dürfen es dann auch mal Räucherfrauen und Heavy-Metal-Nussknacker sein. "Mrs. Bellringer" - so nennt sich Johanna Glöckner auf Instagram. Sie macht das Erzgebirge mit Cupcakes und Macarons ein bisschen süßer. So verbindet sie Handwerk, Kreativität und Heimatverbundenheit. Letzteres ist auch Motorsportler Dustin Rothe aus Grünhainichen wichtig, der in Borstendorf ein Trainingsgelände für den Nachwuchs aufgebaut hat. Sie alle sind "ERZfluencer" - kreative Content Creators, die zeigen, wie vielfältig ihre Region ist. In Stories, Reels, Shorts, TikToks, Posts und Beiträgen in Social Media machen sie ihr #hERZland für eine Community aus der ganzen Welt sichtbar. Sie balancieren dabei zwischen Verwurzelung und Offenheit und zeigen, dass das Erzgebirge mehr ist, als sein Klischee vermuten lässt.